Was ist Image? Bei diesen Unternehmen stimmt das Gesamtbild
Wie strategisch kluges Employer Branding geht, wissen viele. Aber leben Unternehmen wirklich, was ihr Image glauben lässt? Wir stellen dir heute je fünf Arbeitgeber aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, bei denen Fremd- und Selbstbild übereinstimmen. Die Basis dafür bilden die Bewertungen auf kununu: Denn dort bewerten die Mitarbeitenden, ob das Image ihrer Firma der Realität entspricht.
Was genau ist das Image eigentlich?
Das Image eines Unternehmens ist das Bild, das andere von ihm haben: also der Ruf und die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit. Ein gutes Image bedeutet, dass Menschen die Firma mit positiven Werten oder Eigenschaften verbinden.
Dieses Image einer Firma entsteht in der Regel durch Marketing, Kommunikation und die Qualität der Produkte – aber auch durch das, was Mitarbeitende, Kund:innen und Partner:innen über das Unternehmen erzählen.
Ist das Image deiner Firma nur schöner Schein?
Viele Firmen geben nach außen ein modernes, offenes Image. Auf der eigenen Karriere-Website wirkt fast jedes Unternehmen wie ein Traum-Arbeitgeber: Benefits wie moderne Büros, flache Hierarchien, Work-Life-Balance und Verpflichtung zu Nachhaltigkeit klingen natürlich großartig. Doch spätestens nach ein paar Wochen im Job wird manchen Neueinsteiger:innen klar, dass der schöne Scheint trügt.
Intern erleben Mitarbeitende leider oft das Gegenteil dessen, was sich Firmen gerne auf die Fahne schreiben: Veraltete Strukturen, mangelnde Wertschätzung oder eine Kultur, die nicht zu den großen Versprechen passt. Das führt zu Frust bei den Angestellten, einer hohen Fluktuation im Unternehmen und schlechten Bewertungen auf kununu.
Bei kununu findest du den Score eines Unternehmens in der Kategorie „Image“ in der Übersicht unter dem Punkt „Karriere & Gehalt“.
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Was sagt das Image bei den kununu Bewertungen aus?
Für uns geht es bei der Kategorie „Image“ in den kununu-Bewertungen vor allem um die Frage, ob die Mitarbeitenden gut über die Firma sprechen. Wir wollen wissen, ob das Image des Unternehmens mit der gelebten Realität übereinstimmt. Denn eine Fassade kann noch so schön sein: Diejenigen, die im Haus sitzen, haben nun mal wenig davon.
Mitarbeiter:innen bewerten bei kununu also, ob sie stolz darauf sind, für ihr Unternehmen zu arbeiten. Während Kategorien wie „Vorgesetztenverhalten“, „Work-Life-Balance“ oder „Arbeitsatmosphäre“ sehr konkrete Teilaspekte des Arbeitsalltags abbilden, ist das „Image“ eher ein übergeordneter Indikator: Es spiegelt wider, wie stimmig das Gesamtbild ist, das ein Unternehmen abgibt.
Ein gutes Image ist (hoffentlich) mehr als nur gute PR
Für viele Menschen ist ein gutes Image ein wichtiges Kriterium bei der Arbeitgeberwahl. Außerdem entwickeln Angestellte, die sich ernst genommen fühlen und hinter den Werten und Zielen der Firma stehen, mehr Loyalität zu ihrem Arbeitgeber.
Ein gutes Image hat für Unternehmen also so einige handfeste Vorteile:
- „Kostenlose“ PR: Das, was Mitarbeitende über eine Firma sagen, prägt den Ruf mindestens genauso sehr wie teure PR-Kampagnen.
- Geringere Fluktuation: Mitarbeitende, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, bleiben länger.
- Höhere Weiterempfehlungsrate: Zufriedene Angestellte empfehlen ihr Unternehmen aktiv im eigenen Netzwerk weiter.
- Besseres Bewerber:innen-Matching: Wenn das Image stimmt, ziehen Unternehmen Menschen an, die wirklich zu ihnen passen.
Diese Unternehmen haben ein Top-Image
Es gibt sie tatsächlich: Unternehmen, bei denen Selbstbild und Fremdbild übereinstimmen. Wir stellen dir jetzt je fünf Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, die in der Kategorie „Image“ bei kununu besonders gut abschneiden.
Deutsche Unternehmen mit starkem Image
Ehrenkind GmbH
Die Ehrenkind GmbH betreibt einen Online-Shop mit Produkten für Babys und Kinder: nach eigener Aussage mit dem Ziel, „jedem Kinderzimmer einen Hauch Magie zu verleihen“. Bei der Entwicklung liegt der Fokus auf Qualität, Nachhaltigkeit und durchdachtem Design für den Familienalltag. Die Bewertenden bei kununu schwärmen von der Teamkultur, den starken Werten des Unternehmens und den wirklich familienfreundlichen Arbeitsbedingungen.
„Ich könnte mir wirklich keinen besseren Arbeitgeber vorstellen!“
Kirkland & Ellis International LLP
Kirkland & Ellis ist eine der weltweit führenden Anwaltskanzleien. In den kununu-Bewertungen wird besonders positiv erwähnt, dass die Kanzlei transparent mit hohen Leistungserwartungen umgeht und diese auch entsprechend honoriert. Das Image als prestigeträchtige, anspruchsvolle Kanzlei mit spannenden Projekten wird von den Mitarbeitenden bestätigt, die Motivation ist hoch: Wer sich hier bewirbt, weiß genau, was ihn oder sie erwartet.
„Hier bräuchte es mehr als fünf Sterne. Gute Arbeit und Einsatz wird von allen Seiten wertgeschätzt und auch die Motivation der Anwälte ist ansteckend.“
ConUti GmbH
Die ConUti GmbH aus Karlsruhe ist ein IT-Beratungsunternehmen, der Unternehmen der Energiewirtschaft bei der Optimierung bestehender sowie der Einführung neuer Softwarelösungen unterstützt. Auf der eigenen Karriereseite spricht der Arbeitgeber von Teamspirit, Zeitgeist, Respekt und einer klaren Mission. Damit scheint er nicht zu dick aufzutragen: Die Bewertenden bei kununu schätzen das Image des Unternehmens als sehr glaubwürdig ein.
„Super tolle Atmosphäre, ich arbeite hier sehr gerne und fühle mich sehr gut aufgehoben.“
Talenthafen GmbH
Die Talenthafen GmbH aus Köln ist eine Personalberatung, die sich auf Recruiting und Personalmarketing spezialisiert hat. Mitarbeitende loben die transparente Kommunikation und die authentische Unternehmenskultur. Die Bewertungen bestätigen, dass das Team wirklich hinter dem steht, was das Unternehmen nach außen vertritt.
„Die Arbeitsatmosphäre ist super! Ein cooles Team, alle sind freundlich und hilfsbereit. Es wird viel Wert darauf gelegt, dass man sich zu Beginn wohl fühlt.“
Adobe
Adobe ist ein globaler Software-Konzern, bekannt für Produkte wie Photoshop, Illustrator und die Creative Cloud. Der Standort München genießt einen exzellenten Ruf – und zwar nicht nur wegen der Produkte, sondern auch wegen der Unternehmenskultur. Mitarbeitende schätzen die offene, kreative Arbeitsatmosphäre und die Tatsache, dass Adobe wirklich für Innovation steht.
„Tolle Brand, gutes Bild im Markt.“
Österreichische Unternehmen mit starkem Image
willhaben internet service GmbH & Co KG
willhaben ist Österreichs größte digitale Kauf- und Verkaufsplattform mit Sitz in Wien. Das Unternehmen ist bekannt für seine lockere, dynamische Arbeitskultur. So steht es auf der Karriereseite des Arbeitgebers: „Bei uns spielst du in einem Dreamteam, das gerne mit Qualität begeistert und unsere User:innen und Kund:innen beflügelt.“ Die Mitarbeitenden schätzen es sehr, dass willhaben nach außen hin modern und digital auftritt und diese Kultur auch intern lebt.
„Die Sozialleistungen, die offene Art zu Kommunizieren, die Räumlichkeiten im Office, das Equipment auch fürs HO, das Vertrauen in die Mitarbeiter“
St. Anna Kinderkrebsforschung
Der Verein Anna Kinderkrebsforschung mit Sitz in Wien setzt sich für die Erforschung und Behandlung von Krebs bei Kindern ein. Wer hier arbeitet, tut das meist aus tiefer Überzeugung. In den Bewertungen wird immer wieder betont, dass das Image sehr authentisch ist und die Werte wirklich gelebt werden.
„Jeder ist stolz darauf für die St. Anna Kinderkrebsforschung arbeiten zu dürfen.“
MOAR-GUT Hotel GmbH
Die MOAR-GUT Hotel GmbH betreibt das familiengeführte 5-Sterne-Hotel MOAR-GUT in Großarl: Nach eigener Aussage „wohl das beste Familien Natur Resorts Europas“. Das Unternehmen legt großen Wert auf Nachhaltigkeit, regionale Werte und ein familiäres Miteinander. In den kununu Bewertungen bestätigen die Angestellten, dass das Hotel nicht nur für Gäste ein besonderer Ort ist: Sie fühlen sich wohl und schätzen die wertschätzende, authentische Unternehmenskultur.
„Sehr modernes Arbeitsumfeld, täglich neue Herausforderungen, tolle Kollegen, schöne Mitarbeiterwohnung und Mitarbeiterrestaurant, Mitbenutzung des Spa“
NTS Netzwerk Telekom Service AG
Die NTS Netzwerk Telekom Service AG mit Hauptsitz in Raaba-Grambach bei Graz ist ein österreichischer Anbieter von IT-Lösungen in den Bereichen Network, Security, Collaboration, Cloud und Data Center. Das Unternehmen setzt laut eigener Website auf „auf Fortschritt, Zusammenhalt und Leidenschaft für Technologie“ und will, dass die Mitarbeitenden sich wirklich wohlfühlen. Das scheint gut zu funktionieren: Die Bewertenden bei kununu sind der Meinung, dass das Image des Unternehmens der Realität entspricht.
„Hervorragender Arbeitgeber, der die Mitarbeiter in den Mittelpunkt rückt.“
Omicron Electronics GmbH
Omicron mit Sitz in Klaus, Vorarlberg, ist ein führender Anbieter von innovativen Prüf- und Diagnoselösungen für elektrische Energieversorgungssysteme. Das Unternehmen genießt international einen exzellenten Ruf: Laut den kununu Bewertungen überzeugt Omicron auch als Arbeitgeber und verdient sein Image als innovatives, wertschätzendes Unternehmen.
„Super Arbeitsbedingungen, faire und wertschätzende Behandlung. überragende Zusatzleistungen. Ein sehr diverses, internationales Team. Die Firmenfeste sind legendär.“
Schweizer Unternehmen mit starkem Image
Netcloud AG
Die Netcloud AG ist ein Schweizer IT-Dienstleister mit Fokus auf Cloud-Lösungen, IT-Infrastruktur und Managed Services. Das Unternehmen punktet mit einer modernen Arbeitskultur und einem starken Teamzusammenhalt. Die kununu Bewertungen zeigen, dass Netcloud nach außen kein übertriebenes Bild zeichnet, sondern durchaus authentisch kommuniziert.
„Starke Kultur, Interessiert am Mitarbeiter, Offen für Veränderungen“
naef group
Die naef group in Freienbach ist ein Schweizer Familienbetrieb, der sich auf wasserführende Leitungen im Gebäude spezialisiert hat. Das Team saniert seit 1985 Bodenheizungen und Trinkwasserleitungen. Nach eigener Aussage steht das Unternehmen für Qualität, Nachhaltigkeit und Handwerkskunst: Die kununu Bewertungen bestätigen das Image als traditionsbewusstes, wertorientiertes Unternehmen.
„Das Unternehmen genießt einen guten Ruf, sowohl bei Kunden als auch in der Branche. Ich bin stolz, Teil der Naef Group zu sein.“
HR Campus AG
Die HR Campus AG ist ein Personaldienstleister mit Sitz in Zürich. Das Unternehmen berät Firmen in HR-Fragen und vermittelt Fach- und Führungskräfte. Mitarbeitende schätzen, dass die HR Campus AG auch selbst eine faire, wertschätzende Unternehmenskultur vorlebt.
„Top Arbeitgeber – Happy Employee, Happy Company“
Funk Insurance Brokers AG
Funk ist ein international tätiger Versicherungsmakler mit Standort in Zürich. Das Unternehmen positioniert sich als verlässlicher, fachlich kompetenter Partner. In den Bewertungen loben auch die Angestellten die professionelle, wertschätzende und faire Arbeitskultur.
„Familiäres Miteinander, starke Kultur und viel Gestaltungsfreiraum – Top Arbeitgeber!“
Blackroll AG
Blackroll ist ein führender Anbieter von Faszienrollen und Fitness-Produkten mit Sitz im Schweizer Bottighofen. Das Unternehmen steht für Gesundheit und Lebensqualität und lebt das scheinbar auch im Arbeitsalltag: Die Bewertenden bei kununu bestätigen das Image als gesundheitsbewusstes, dynamisches und sehr modernes Unternehmen.
„Blackroll – Wo Erfolg auf Teamgeist trifft: Der beste Arbeitsplatz, den man sich wünschen kann!“
Was machen diese Unternehmen richtig?
Schaut man sich die Bewertungen dieser Unternehmen genauer an, fallen einige Muster auf:
- Transparente Kommunikation: Die Unternehmen kommunizieren offen nach außen und nach innen.
- Übereinstimmung zwischen Werten und Auftritt: Was auf der Website steht, wird im Arbeitsalltag wirklich gelebt.
- Engagement für relevante Themen: Viele dieser Unternehmen setzen sich für gesellschaftlich wichtige Themen ein, zum Beispiel für Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit oder Innovation.
So erkennst du im Bewerbungsprozess, ob das Image passt
Wie findest du also heraus, ob ein Unternehmen wirklich hält, was es verspricht?
- Prüfe den kununu-Score in der Kategorie „Image“: Schau dir an, wie Mitarbeitende die Außenwirkung des Unternehmens bewerten. Ein hoher Score ist schon mal ein gutes Zeichen.
- Vergleiche Karriere-Website und kununu-Profil: Stimmen die Versprechen auf der Website mit den Erfahrungen der Mitarbeitenden überein oder gibt es Widersprüche?
- Achte auf Details in den Bewertungen: Wenn viele Bewertungen bestimmte Punkte loben (oder kritisieren), ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass etwas dran ist.
- Stelle im Vorstellungsgespräch kritische Fragen: „Wie würden Sie die Unternehmenskultur in drei Worten beschreiben?“ oder „Was unterscheidet Sie von anderen Arbeitgebern?“ sind gute Fragen, um ein Gefühl für Image und Prioritäten zu bekommen.
Unternehmensimage: Mit kununu schaust du hinter die Kulissen
Unternehmen, bei denen Image und Realität übereinstimmen, kommunizieren offen und klar, wer sie sind und wofür sie stehen. Das macht sie zu attraktiven Arbeitgebern – denn wer möchte nicht gerne stolz auf seine Firma sein können?
kununu hilft dir, Unternehmen mit gutem Image zu finden. Bei uns liest du echte Meinungen: von Mitarbeitenden für Bewerber:innen. Was zählt, ist eben nicht der polierte Webseitentext, sondern das, was du täglich am Arbeitsplatz erlebst.
