Was ist Image? Bei diesen Unternehmen in Deutschland stimmt das Gesamtbild
Viele Unternehmen werben mit einem tollen Image, doch oft trügt der Schein. Stimmt das Fremd- und Selbstbild überein? kununu zeigt dir, worauf es beim Image ankommt und stellt Unternehmen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, die in dieser Kategorie besonders gut abschneiden.
Das Image ist das Bild, das andere von einem Unternehmen haben. Mitarbeiterbewertungen auf kununu zeigen, ob dieses Bild der Realität entspricht. Ein gutes Image zieht nicht nur Talente an, sondern sorgt auch für Loyalität und Weiterempfehlungen.
Wie findest du Unternehmen mit authentischem Image? Achte auf den kununu-Score, vergleiche Karriere-Website und Bewertungen und stelle im Vorstellungsgespräch kritische Fragen. So findest du einen Arbeitgeber, bei dem du stolz sein kannst, dabei zu sein.
Wie strategisch kluges Employer Branding oder Marketing nach außen geht, wissen einige Unternehmen. Aber leben Arbeitgeber wirklich, was ihr Image glauben lässt? Wir stellen dir heute fünf Arbeitgeber aus Deutschland vor, bei denen Fremd- und Selbstbild möglichst gut übereinstimmen. Die Basis dafür bilden die Bewertungen auf kununu. Denn dort bewerten die Mitarbeitenden, ob das Image ihrer Firma der Realität entspricht.
Was genau ist mit Image eigentlich gemeint?
Das Image eines Unternehmens ist das Bild, das andere von ihm haben: also der Ruf und die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit. Ein gutes Image bedeutet, dass Menschen die Firma mit positiven Werten oder Eigenschaften verbinden.
Dieses Image einer Firma entsteht in der Regel durch Marketing, Kommunikation und die Qualität der Produkte – aber auch durch das, was Mitarbeitende, Kund:innen und Partner:innen über das Unternehmen erzählen.
Ist das Image deiner Firma nur schöner Schein?
Viele Firmen geben nach außen ein modernes, offenes Image. Auf der eigenen Karriere-Website wirkt fast jedes Unternehmen wie ein Traum-Arbeitgeber: Benefits wie moderne Büros, flache Hierarchien, Work-Life-Balance und Verpflichtung zu Nachhaltigkeit klingen natürlich großartig. Doch spätestens nach ein paar Wochen im Job wird manchen Neueinsteiger:innen klar, dass der schöne Schein trügt.
Intern erleben Mitarbeitende leider oft das Gegenteil dessen, was sich Firmen gerne auf die Fahne schreiben: Veraltete Strukturen, mangelnde Wertschätzung oder eine Kultur, die nicht zu den großen Versprechen passt. Das führt zu Frust bei den Angestellten, einer hohen Fluktuation im Unternehmen und schlechten Bewertungen auf kununu.
Bei kununu findest du den Score eines Unternehmens in der Kategorie „Image“ in der Übersicht unter dem Punkt „Karriere & Gehalt“.
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Was sagt das Image bei den kununu Bewertungen aus?
Für uns geht es bei der Kategorie „Image“ in den kununu-Bewertungen vor allem um die Frage, ob die Mitarbeitenden gut über die Firma sprechen. Wir wollen wissen, ob das Image des Unternehmens mit der gelebten Realität übereinstimmt. Denn eine Fassade kann noch so schön sein: Diejenigen, die im Haus sitzen, haben nun mal wenig davon.
Mitarbeiter:innen bewerten bei kununu also, ob sie stolz darauf sind, für ihr Unternehmen zu arbeiten. Während Kategorien wie „Vorgesetztenverhalten“, „Work-Life-Balance“ oder „Arbeitsatmosphäre“ sehr konkrete Teilaspekte des Arbeitsalltags abbilden, ist das Image eher ein übergeordneter Indikator: Es spiegelt wider, wie stimmig das Gesamtbild ist, das ein Unternehmen abgibt.
Ein gutes Image ist (hoffentlich) mehr als nur gute PR
Für viele Menschen ist ein gutes Image ein wichtiges Kriterium bei der Arbeitgeberwahl. Außerdem entwickeln Angestellte, die sich ernst genommen fühlen und hinter den Werten und Zielen der Firma stehen, mehr Loyalität zu ihrem Arbeitgeber.
Ein gutes Image hat für Unternehmen also so einige handfeste Vorteile:
- „Kostenlose“ PR: Das, was Mitarbeitende über eine Firma sagen, prägt den Ruf mindestens genauso sehr wie teure PR-Kampagnen.
- Geringere Fluktuation: Mitarbeitende, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, bleiben länger.
- Höhere Weiterempfehlungsrate: Zufriedene Angestellte empfehlen ihr Unternehmen aktiv im eigenen Netzwerk weiter.
- Besseres Bewerber:innen-Matching: Wenn das Image stimmt, ziehen Unternehmen Menschen an, die wirklich zu ihnen passen.
Diese Unternehmen haben ein Top-Image
Es gibt sie tatsächlich: Unternehmen, bei denen Selbstbild und Fremdbild übereinstimmen. Wir stellen dir jetzt fünf Unternehmen in Deutschland vor, die in der Kategorie „Image“ bei kununu besonders gut abschneiden.
Platz 1: Ehrenkind GmbH
Die Ehrenkind GmbH sichert sich mit einem Ranking Score von 5,00 Sternen zum zweiten Mal infolge den ersten Platz der besten Arbeitgeber Image in Deutschland. Der Online-Shop für Baby- und Kinderprodukte will nach eigener Aussage „jedem Kinderzimmer einen Hauch Magie verleihen“ und setzt dabei auf Qualität, Nachhaltigkeit und durchdachtes Design für den Familienalltag. Genau diese Werte spiegeln sich auch in den Bewertungen wider. Dort schwärmen die Beschäftigten von der Teamkultur und den familienfreundlichen Arbeitsbedingungen.
„Ich könnte mir wirklich keinen besseren Arbeitgeber vorstellen!“
Platz 2: Everlast Consulting GmbH
Nur knapp hinter dem Sieger reiht sich die Everlast Consulting GmbH aus Biberach an der Riß ein – mit starken 4,98 Sternen. Die Unternehmensberatung bietet Service- und Managementberatung sowie Schulungen und Weiterbildungen an. Intern soll dabei laut den kununu Bewertungen dieselbe Professionalität herrschen, die das Unternehmen auch seinen Kund:innen verspricht.
Viele Arbeitgeber behaupten, sie wären modern oder würden alte Strukturen verachten. Jedoch trifft dies dann meistens nicht zu. Hier ist es ganz anders.
Platz 3: koenig solutions GmbH
Die koenig.solutions GmbH freut sich über den dritten Platz unter den besten Arbeitgebern Image 2026 in Deutschland. Die Platzierung gelang dem Unternehmen mit mehreren Standorten im ganzen DACH-Raum mit einem Ranking Score von 4,98 Sternen. koenig.solutions hat sich auf Branchenlösungen wie SAP for Utilities und Systemtransformationen spezialisiert. Der auf der eigenen Karriereseite beschworene Teamgeist scheint bei den Beschäftigten tatsächlich anzukommen.
Das Image stimmt absolut mit der Realität überein.
Platz 4: connecT SYSTEMHAUS AG
Aus Siegen kommt der vierte Platz im kununu Ranking. Die connecT SYSTEMHAUS AG, ein inhabergeführter IT-Dienstleister mit mehr als 25 Jahren Erfahrung in strategischem IT-Management, IT-Sicherheit und Cloud-Lösungen, erreicht 4,98 Sterne und 97,7 Prozent Weiterempfehlung aus 43 Bewertungen. Besonders die transparente Kommunikation im Unternehmen wird in den Bewertungen immer wieder positiv hervorgehoben.
Das tolle und unbeschreibliche Image ist definitiv die Realität. Das ist nicht nur nach Außen so, sondern wird auch im Inneren gelebt.
Platz 5: per4med GmbH
Der letzte Platz unter den Top 5 bildet ein Personaldienstleister aus der Hauptstadt – die per4med GmbH aus Berlin. Sie hat einen Ranking Score von 4,98 Sternen erzielt. Seit über zehn Jahren vermittelt das Unternehmen Fach- und Pflegepersonal an Kliniken und medizinische Einrichtungen in Berlin, Brandenburg und Hamburg.
Treffe immer mehr, die extern gut über unsere Firma sprechen und wechseln wollen oder würden, wenn sie nicht wegziehen,
Was machen diese Unternehmen richtig?
Schaut man sich die Bewertungen dieser Unternehmen genauer an, fallen einige Muster auf:
- Transparente Kommunikation: Die Unternehmen kommunizieren offen nach außen und nach innen.
- Übereinstimmung zwischen Werten und Auftritt: Was auf der Website steht, wird im Arbeitsalltag wirklich gelebt.
- Engagement für relevante Themen: Viele dieser Unternehmen setzen sich für gesellschaftlich wichtige Themen ein, zum Beispiel für Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit oder Innovation.
So erkennst du im Bewerbungsprozess, ob das Image passt
Wie findest du also heraus, ob ein Unternehmen wirklich hält, was es verspricht?
Prüfe den kununu-Score in der Kategorie „Image“: Schau dir an, wie Mitarbeitende die Außenwirkung des Unternehmens bewerten. Ein hoher Score ist schon mal ein gutes Zeichen.
Vergleiche Karriere-Website und kununu-Profil: Stimmen die Versprechen auf der Website mit den Erfahrungen der Mitarbeitenden überein oder gibt es Widersprüche?
Achte auf Details in den Bewertungen: Wenn viele Bewertungen bestimmte Punkte loben (oder kritisieren), ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass etwas dran ist.
Stelle im Vorstellungsgespräch kritische Fragen: „Wie würden Sie die Unternehmenskultur in drei Worten beschreiben?“ oder „Was unterscheidet Sie von anderen Arbeitgebern?“ sind gute Fragen, um ein Gefühl für Image und Prioritäten zu bekommen.
Unternehmensimage: Mit kununu schaust du hinter die Kulissen
Unternehmen, bei denen Image und Realität übereinstimmen, kommunizieren offen und klar, wer sie sind und wofür sie stehen. Das macht sie zu attraktiven Arbeitgebern – denn wer möchte nicht gerne stolz auf seine Firma sein können?
kununu hilft dir, Unternehmen mit gutem Image zu finden: Bei uns liest du echte Meinungen von Mitarbeitenden für Bewerber:innen. Was zählt, ist eben nicht der polierte Webseitentext, sondern das, was du täglich am Arbeitsplatz erlebst.
Das sind die Ranking-Kriterien
Das Ranking der besten Arbeitgeber Image in Deutschland für das Jahr 2026 wurde ausschließlich basierend auf folgenden Kriterien erstellt:
- kununu Firmenprofil vorhanden
- Weiterempfehlungsrate von mindestens 70 Prozent
- Mindestens 40 Bewertungen in Deutschland sowie mindestens zwei Bewertungen in den letzten sechs Monaten
- Es wurden nur Bewertungen mit Bewertung in der Kategorie „Image“ berücksichtigt
- Zeitraum: 26.8.2021-26.8.2026
