„Verdienst du, was du verdienst?“

kununu startet erste Out-of-Home-Kampagne zum Thema Gehalt 

Wien/Hamburg, 7. Juni 2023 – Mit den Fragen „Verdienst du, was du verdienst?“ und „Macht sich dein Job bezahlt?“ startet die Arbeitgeber-Bewertungsplattform kununu ihre erste integrierte Out-of-Home-Kampagne zum Thema Gehalt. Ziel der zweiwöchigen Kampagne, die von umfangreichen digitalen Maßnahmen begleitet wird, ist eine Erhöhung der Markenbekanntheit von kununu in Verbindung mit dem Thema Gehalt. Seit 2019 wurden auf der Plattform mehr als zwei Millionen Gehaltsdaten von Nutzer:innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz abgegeben. 

Im Mittelpunkt der Out-of-Home-Maßnahmen stehen die Städte Hamburg und Leipzig. Die Motive vereinen eine lokale Ansprache („Moin Hamburg“ und „Tach Leipzig“) mit den zentralen Fragen der Kampagne sowie einer Aufforderung, das eigene Gehalt bei kununu zu vergleichen. Für die einzelnen Städte wurden Landing Pages, erstellt, auf denen lokale Gehaltsinformationen zu finden sind. Hierzu gehören allgemeine Durchschnittsgehälter, die Gehaltszufriedenheit sowie die besten Arbeitgeber der Stadt. Über eine Suchmaske können die Nutzer:innen ihren Jobtitel eingeben und detaillierte, auf die jeweilige Stadt bezogene Vergleichsinformationen finden. 

Ebenfalls auf diese Landing Pages verlinken die flankierenden Online- und Social-Media-Maßnahmen, für die zusätzliche Landing Pages für die Städte Berlin, München, Köln, Frankfurt und Wien entwickelt wurden. Die digitalen Assets kommen auf TikTok, Meta, Spotify, YouTube und nebenan.de zum Einsatz. Auf TikTok und Instagram veröffentlicht kununu zusätzlich eine Serie von Straßeninterviews aus den genannten Städten. In den Clips sprechen Passant:innen über ihr eigenes Gehalt, über ihre Lebenshaltungskosten und darüber, was am Ende des Monats bei ihnen auf dem Konto übrigbleibt. 

“Die Bezahlung ist ein wichtiger Baustein für die Zufriedenheit im Job. So wichtig und doch so intransparent: Über das Gehalt wird häufig geschwiegen - für viele Arbeitnehmer:innen ist es schwierig, einzuschätzen, ob sie fair bezahlt werden. Wir sind überzeigt: Transparente Gehälter sind ein wichtiger Baustein für eine bessere Arbeitswelt. Die Gehaltsdaten von kununu helfen Menschen daher, durch Vergleichsmöglichkeiten ihre Unsicherheiten zu überwinden. Dies möchten wir mit unserer Kampagne transportieren”, sagt Yenia Zaba, VP Global Communications & Brand bei kununu. 

Die dreiwöchigen Out-of-Home-Maßnahmen starteten in Hamburg am 5. Juni und werden im Leipzig am 12. Juni starten. Die Kampagnen-Strategie und die Kreation der Motive erfolgte inhouse. Für die Mediaplanung und Buchung zeichnen sich die Agenturen MEDIAPLUS für out-of-home und NERDS für digital verantwortlich. Die Animation der OoH-Sujets erfolgte durch die Agentur Apt – A passion thing.

Über kununu: 

kununu ist die führende Arbeitgeber-Bewertungsplattform im deutschsprachigen Raum. Bislang haben Mitarbeiter:innen und Jobsuchende auf kununu.com mehr als 9 Millionen Workplace Insights in Form von Arbeitgeber-Bewertungen, Gehaltsangaben und Einschätzungen der Unternehmenskultur hinterlassen. Jobinteressierte finden auf der Plattform daher authentische, detaillierte und ungefilterte Einblicke in die Arbeitswelt. Arbeitgeber können sich auf kununu authentisch und transparent präsentieren, um genau die Talente anzusprechen, die am besten zu ihnen passen. kununu ist ein Tochterunternehmen der NEW WORK SE. 130 Mitarbeiter:innen arbeiten in Wien, Hamburg, Porto und Berlin daran, gemeinsam mit Arbeitnehmer:innen und Arbeitgebern eine bessere Arbeitswelt für alle zu erschaffen.  
www.kununu.com